tag:blogger.com,1999:blog-27129728503318733992024-03-13T09:51:12.874-07:00Gráfica TechPrint | (62) 3291 0681Gráfica TechPrint | (62) 3291 0681http://www.blogger.com/profile/02830642854542214796noreply@blogger.comBlogger2125tag:blogger.com,1999:blog-2712972850331873399.post-68786487549462518522010-06-17T20:02:00.000-07:002010-06-17T20:04:00.647-07:00Promoção do Mês<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://1.bp.blogspot.com/_o31PErW_RBA/TBretSFTp6I/AAAAAAAAAOc/g284nIJLnVk/s640/NOVA+PROMO%C3%87%C3%83O+2.jpg"><img style="display: block; margin: 0px auto 10px; text-align: center; cursor: pointer; width: 526px; height: 665px;" src="http://1.bp.blogspot.com/_o31PErW_RBA/TBretSFTp6I/AAAAAAAAAOc/g284nIJLnVk/s640/NOVA+PROMO%C3%87%C3%83O+2.jpg" alt="" border="0" /></a>Gráfica TechPrint | (62) 3291 0681http://www.blogger.com/profile/02830642854542214796noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2712972850331873399.post-80313163070081117332010-06-17T18:50:00.000-07:002010-06-17T19:41:47.080-07:00Criando uma Identidade Visual<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://consumismo.mesmo.zip.net/images/nike_preview.jpg"><img style="display: block; margin: 0px auto 10px; text-align: center; cursor: pointer; width: 460px; height: 368px;" src="http://consumismo.mesmo.zip.net/images/nike_preview.jpg" alt="" border="0" /></a>
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Você já parou pra pensar algum dia em como foi produzida a Identidade Visual de uma empresa como a "Nike" por exemplo?
<br />
<br />É primordial para o sucesso de uma empresa o estabelecimento de uma Identidade Visual forte, reconhecido pelo mercado! Há uma definição da qual gosto muito - e que infelizmente desconheço o autor - que diz o seguinte: <em><span style=";font-family:";" >"Marcas vencedoras não apresentam somente benefícios funcionais. Seu objetivo é criar também benefícios emocionais que levam a sua fidelização". </span></em><i>
<br />
<br /></i>Pois bem, estamos falando de marcas...Mas o que será essa tal de Marca? Bem, seguindo David Ogilvy:<em><span style=";font-family:";" > "Marca é a soma intangível dos atributos de um produto; seu nome; embalagem e preço; sua história; reputação e maneira como ele é promovido. A marca é também definida pelas impressões dos consumidores sobre as pessoas que a usam; assim como pela sua própria experiência pessoal".</span></em>
<br />
<br />Bem, após esta breve introdução já podemos perceber o "peso" de uma Identidade Visual. Agora provavelmente você deve estar se perguntando: "como que se começa a criar uma Identidade Visual?" ... Evidentemente com o nome da empresa! Vamos lá ! ;) ...<o:p></o:p></span></p> <p><span style=";font-family:";font-size:85%;color:black;" ><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><strong><span style=";font-family:";" >
<br /></span></strong></span></p><p class="MsoNormal"><span style=";font-family:";font-size:85%;color:black;" ><span style=";font-family:";font-size:85%;color:black;" ><span style=";font-family:";font-size:85%;color:black;" ><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://i249.photobucket.com/albums/gg235/thaisvp_/ac196022.jpg"><img style="display: block; margin: 0px auto 10px; text-align: center; cursor: pointer; width: 123px; height: 61px;" src="http://i249.photobucket.com/albums/gg235/thaisvp_/ac196022.jpg" alt="" border="0" /></a></span></span></span></p><p class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><strong><span style=";font-family:";" >
<br /></span></strong></span></p><p class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><strong><span style=";font-family:";" >Criação de um nome</span></strong></span><span style=";font-family:";font-size:85%;" > - primeiro passo para o sucesso de uma empresa!
<br /></span><span style=";font-family:";font-size:85%;color:black;" >Pode-se dizer que esta é uma das tarefas mais importantes para o sucesso de uma empresa. Estima-se que no Brasil, a cada ano surgem 80 MIL novas marcas! Isso mesmo: 80 mil, sendo que apenas 30% chegam a sobreviver por mais de um ano. Como se não bastasse, deve-se ainda registrar um domínio na Web para que os clientes acessem o site da empresa. O grande problema é que no inicio de 2001 98% das palavras do dicionário Webster´s já haviam sido registradas! Para consultar nomes de empresas você pode consultar o INPI (<a href="http://www.inpi.gov.br/">www.inpi.gov.br</a>) e para domínios na Internet, deve-se consultar o site <a href="http://registro.br.%20/">http://registro.br. </a>
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<br />Há várias formas de se obter um nome para uma empresa, mas acredito que a mais adequada é a que veremos a seguir:
<br /></span></p><p class="MsoNormal"><span style=";font-family:";font-size:85%;color:black;" >
<br />Primeiramente devemos obter alguns dados da futura empresa para que o nome seja o mais adequado e fiel possível! Em uma agência de Publicidade estes dados são obtidos pelo pessoal de Atendimento que apresenta o </span><span style=";font-family:";font-size:85%;color:navy;" >Briefing,</span><span style=";font-family:";font-size:85%;color:black;" > que nada mais é do que uma apresentação detalhada sobre a empresa. Como isso não é o nosso caso, faremos um Briefing baseado em uma empresa fictícia! Coletaremos os seguintes dados:<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><em><b><span style=";font-family:";color:black;" >Missão</span></b></em></span><span style=";font-family:";font-size:85%;color:black;" >: qual será a missão da empresa? <b>
<br /><em><span style=";font-family:";" >- Produtos/Serviços</span></em></b>: quais serão os produtos/serviços oferecidos pela empresa? <b>
<br /><em><span style=";font-family:";" >- Posicionamento</span></em></b>: Qual o posicionamento da empresa? É uma empresa Nacional? Possui recursos próprios? <b>
<br /><em><span style=";font-family:";" >- Diferencial</span></em></b>: existe um diferencial oferecido pela empresa? Qual é este diferencial? <b>
<br /><em><span style=";font-family:";" >- Objetivos e estratégias de marketing</span></em></b>: a empresa pretende ser líder no mercado atuante? Quer estabelecer relações sociais? <b>
<br /><em><span style=";font-family:";" >- Público</span></em></b>: Definição do seu público-alvo! Extremamente importante conhecermos o P.A pois será o consumidor da marca! <b>
<br /><em><span style=";font-family:";" >- Conceitos</span></em></b>: quais serão os conceitos passados para os clientes da empresa?
<br />
<br />Baseados nestas informações, podemos começar a pensar em algum nome: uma técnica bastante utilizada - e eficiente - é conhecida como </span><span style=";font-family:";font-size:85%;color:navy;" >Brainstorming</span><span style=";font-family:";font-size:85%;color:black;" >, que basicamente funciona da seguinte forma:</span><span style=";font-family:";font-size:85%;color:black;" > a</span><span style=";font-family:";font-size:85%;color:black;" >pós ler as informações acima, pegamos um pedaço de papel e uma caneta e começamos a anotar as idéias que vêem à cabeça - por mais absurdas que estas idéias possam ser. Ao final, deve-se fazer uma seleção das idéias e selecionar um ou duas que mais agradam! Para praticar, vamos criar um empresa fictícia: esta empresa é do ramo de cosméticos (mercado de estética), um dos segmentos que mais cresce em nosso país atualmente! Vamos lá:<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style=";font-family:";font-size:85%;color:black;" >A empresa é nacional e foi criada em 2003. Possui uma linha completa de cremes, xampus, perfumes, maquiagens, ou seja, cosméticos e linha de Higiene pessoal em geral. O público-alvo são crianças de 1-12 anos (linha infantil) e homens e mulheres acima de 21 anos. A missão da empresa é de fabricar produtos com qualidade que satisfaçam os desejos e expectativas do consumidor. Ela quer passar a idéia de uma empresa preocupada com o bem-estar de seus clientes, uma empresa moderna e preocupada com o meio-ambiente (patrocinando projetos de recuperação de espécies com risco de extinção), algo que a diferencia das demais e que deve estar presente nas peças publicitárias!
<br />
<br />Muito bem, de acordo com as informações que possuímos já podemos criar alguns nomes: vamos supor que você fez o processo de Brainstorming e "inventou" 10 nomes para a empresa, sendo que no final selecionamos dois deles: </span><span style=";font-family:";font-size:85%;color:maroon;" >Bela Flora</span><span style=";font-family:";font-size:85%;color:black;" > e </span><span style=";font-family:";font-size:85%;color:maroon;" >Natu Flora</span><span style=";font-family:";font-size:85%;color:black;" >. Para utilizarmos como exemplo durante este tutorial, assumiremos que ao apresentarmos as duas propostas para o cliente, definiu-se que o nome da empresa será </span><span style=";font-family:";font-size:85%;color:maroon;" >Bela Flora</span><span style=";font-family:";font-size:85%;color:black;" > !<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style=";font-family:";font-size:85%;color:black;" ><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><strong><span style=";font-family:";" >
<br /></span></strong></span></p><div style="text-align: center;"><span style="font-size:85%;"><strong><span style=";font-family:";" >Como Registrar a marca</span></strong><strong><span style=";font-family:";color:black;" > </span></strong></span>
<br /></div><p class="MsoNormal"><span style=";font-family:";font-size:85%;color:black;" >Se quisermos registrar a marca Bela Flora, nós devemos entrar em contato com o INPI - Instituto nacional de Propriedade Industrial. Uma marca pode ser - de acordo com o INPI - um nome, símbolo ou figura utilizada para identificar a empresa, produtos ou serviços, entidades. As marcas podem ser do tipo: Produto ou serviços, Certificação, Coletivas, Figurativas, Nominativas e Mistas (combinação de logotipo e símbolo). Este será o caso deste tutorial: desenvolveremos o logotipo e o símbolo da empresa !
<br />
<br />Após concedido o registro da marca, ele é válido por 10 anos contados a partir da data da expedição do certificado, podendo ser prorrogado por períodos iguais (10 anos) indefinidamente.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style=";font-family:";font-size:85%;color:black;" ><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><strong><span style=";font-family:";" >
<br /></span></strong></span></p><p class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><strong><span style=";font-family:";" >Diferenciando Marca de Produto</span></strong></span><span style=";font-family:";font-size:85%;" > - curiosidade
<br /></span><span style=";font-family:";font-size:85%;color:black;" >Outro ponto bastante importante e que deve ficar claro na hora de criarmos uma Identidade Visual é a diferenciação de Marca e Produto. É bastante comum ouvirmos pessoas dizendo: "Preciso comprar um Bom-Bril" ao invés de simplesmente dizer: "Preciso comprar uma esponja de aço". Após alguns anos de propaganda e divulgação do produto as pessoas passam a incorporar a marca ao produto :) ...<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style=";font-family:";font-size:85%;color:black;" ><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><strong><span style=";font-family:";" >
<br /></span></strong></span></p><p class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><strong><span style=";font-family:";" >Criando a Identidade Visual </span></strong><b><span style=";font-family:";" >
<br /></span></b></span><span style=";font-family:";font-size:85%;color:black;" >Muito bem, já temos o nome da empresa (Bela Flora) e também o Briefing, faltando apenas criar toda a Identidade Visual da empresa. A Identidade Visual será a forma como a empresa será representada, através de sua Marca: papelaria, crachás, uniformes, carros adesivados ... Neste tutorial criaremos um Manual de Identidade Visual da empresa Bela Flora. Este tutorial indica como deve ser aplicada a Identidade Visual da empresa que deverá seguir todas as definições contidas no manual! Veja abaixo os Itens que desenvolveremos:
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<br /><em><span style=";font-family:";" >- </span></em><strong><span style=";font-family:";" >Elementos básicos</span></strong>: Símbolo, Logotipo, Marca, cores padrão, logotipia, regras de uso, aplicações da marca </span><span style="font-size:85%;"><b><span style=";font-family:";color:black;" >
<br /></span></b><em><b><span style=";font-family:";color:black;" >- Assinaturas</span></b></em></span><span style=";font-family:";font-size:85%;color:black;" >: slogan</span><span style="font-size:85%;"><b><span style=";font-family:";color:black;" >
<br /></span></b><em><b><span style=";font-family:";color:black;" >- Papelaria</span></b></em></span><span style=";font-family:";font-size:85%;color:black;" >: Papel de carta, cartão de visita, envelopes, etiquetas, formulários, memorandos, folhetos, pastas e folder </span><span style="font-size:85%;"><b><span style=";font-family:";color:black;" >
<br /></span></b><em><b><span style=";font-family:";color:black;" >- Complementos</span></b></em></span><span style=";font-family:";font-size:85%;color:black;" >: Uniforme, Crachás, Camisetas de brinde e canetas
<br />
<br />Antes simplesmente criarmos o manual no CorelDRAW, por exemplo, devemos ler e reler o Briefing, analisando-o cuidadosamente para que possamos criar uma Identidade Visual de acordo com o que nos foi passado! Além disso, devemos analisar a Identidade dos concorrentes - que será discutido a seguir:<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><strong><span style=";font-family:";" >
<br /></span></strong></span></p><p class="MsoNormal"><span style="font-size:85%;"><strong><span style=";font-family:";" >Analisando a concorrência</span></strong></span><span style=";font-family:";font-size:85%;" > - o que teremos de diferencial?
<br /></span><span style=";font-family:";font-size:85%;color:black;" >Embora muitas pessoas não dêem a devida importância, a análise da concorrência é extremamente importante! Através dela percebemos como o mercado enxerga a postura de uma determinada marca, como foi desenvolvida sua I.V e se ela é bem aceita! Além disso, podemos encontrar qual será o diferencial e procurarmos expressar este na Identidade Visual da empresa!
<br />
<br />No caso deste tutorial, já vimos que a empresa tem uma preocupação muito grande com o meio-ambiente e isto nos servirá como diferencial na hora de criarmos toda a sua Identidade Visual! A partir da próxima página começaremos a ver a parte prática deste tutorial, ou seja, a criação do manual!!</span></p><p class="MsoNormal">
<br /><span style=";font-family:";font-size:85%;color:black;" ><o:p></o:p></span></p> <span style="font-size:85%;"><b><span style=";font-family:";" >Botando a mão, ou mouse, na massa - Parte prática
<br /></span></b></span><span style=";font-family:";font-size:12pt;" ><span style="font-size:85%;">Depois de definirmos um nome, analisarmos o Briefing e analisarmos a concorrência (entre outros fatores), finalmente chegou a hora de passarmos toda a criação para a parte prática. Eu aconselho que você pegue um pedaço de papel e um lápis e faça alguns rascunhos antes de passar tudo para o computador. Vamos começar criando a Logomarca para depois criarmos todo o manual de Identidade Visual que será - obviamente - baseado nela.
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<br />
<br /></span></span><div style="text-align: center;"><span style="color: rgb(0, 153, 0);font-family:";font-size:180%;" ><span style="font-weight: bold;">Imagem é tudo</span></span>
<br /></div><span style=";font-family:";font-size:12pt;" ><span style="font-size:85%;">
<br /></span> <!--[if !supportLineBreakNewLine]--> <!--[endif]--></span><object width="640" height="385"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/MgTFwe0Lg8c&color1=0xb1b1b1&color2=0xd0d0d0&hl=pt_BR&feature=player_embedded&fs=1"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowScriptAccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/MgTFwe0Lg8c&color1=0xb1b1b1&color2=0xd0d0d0&hl=pt_BR&feature=player_embedded&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" allowscriptaccess="always" width="440" height="300"></embed></object>
<br />
<br /><object width="640" height="385"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/KBvKM057G9M&color1=0xb1b1b1&color2=0xd0d0d0&hl=pt_BR&feature=player_embedded&fs=1"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowScriptAccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/KBvKM057G9M&color1=0xb1b1b1&color2=0xd0d0d0&hl=pt_BR&feature=player_embedded&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" allowscriptaccess="always" width="440" height="300"></embed></object>Gráfica TechPrint | (62) 3291 0681http://www.blogger.com/profile/02830642854542214796noreply@blogger.com0